Что такое копакинг в логистике?

Копакинг (co-packing, копэкинг) – оставление и упаковка наборов, формирование и упаковка схожих по ассортименту товаров в ритейл-комплекты. Термин копакинг происходит от английского co - сотрудничество или collective – общий совместный и packing – упаковка.

Копакинг применяют для увеличения объема продаж. Для этого в формируют так называемые промо-наборы для проведения стимулирующих сбыт акций. Например, общеизвестные: «Подарок за покупку» или «Три по цене двух».

Таким образом с помощью копакинга решают следующие задачи:

• представить покупателям новый продукт в существующей товарной группе;
• занять полки ритейла, обеспечить фейсинг продукта на торговых полках;
• сократить складские запасы, увеличить оборачиваемость товара;
• распродать товар с подходящим к концу сроком годности;
• обеспечить товаром пиковые продажи (сезоне продажи, праздничные продажи);
• поднять лояльность покупателя, обеспечив дополнительный бонус.

Существует достаточно много разновидностей копакинга, которые применяются в современно ритейле.

• Метро-юнит – это упаковка нескольких единиц товара в пленку или картон. Обычно это используют для реализации мелкооптовых партий товара.
• Мультипак – групповая упаковка нескольких товаров. Она может быть выполнена в виде упаковки в пленку, картон или примотку брендированным скотчем. В формате мультипаков обычно выполнены подарочные наборы, например, из различной косметической продукции.
• Твин-пак – брендированная упаковка двух единиц товара. Чаще всего для реализации этого вида копакинга используется брендированный скотч. Чаще всего этот вид копакинга используют для реализации акций типа «Подарок за покупку». Например, к банке с кофе приматывают кружку.
• Стикеровка – прикрепление к товару на супер-клей подарка или других POS-материалов. Чаще всего этот вид копакинга применяют для акций типа «Подарок за покупку».

Копакинг считается одним из самых не затратных способов проведения маркетинговых активностей. Производитель при выборе такого инструмента, как копакинг, экономит на промоутерах, стойках и оплате листинга торговым точкам. Но, в то же время, найти подрядчика, а тем более, реализовывать подобные активности собственными силами, кажется затруднительным. Так, например, копакинг-подрядчик должен быть готов работать со штучным отбором товара в больших объемах, иметь возможность самостоятельно закупать комплектующие для упаковки, иметь необходимое оборудование, складские помещения и организовать логистику.

При выборе компании для реализации копакинг-проектов стоит обратить внимание на обязательное наличие следующих ресурсов:

• собственные складские помещения с регулируемым температурным режимом;
• оборудованные цеха на закрытой территории;
• современное упаковочное оборудование;
• персонал, имеющий опыт работы с ручным отбором, упаковкой, переупаковкой и сборкой продукции.

Например, Логистик Л7 выстраивает свою работу с копакинг-проектами «под ключ».

1. Первый этап – это совместная разработка ТЗ и запуск пилотных копакинг партий.
2. Далее - подбор и закуп комплектующих материалов для копакинга.
3. Следующий, крайне немаловажный этап – это оформление Технических условий и Деклараций соответствия ЕАС на готовую продукцию.
4. Непосредственно упаковка, переупаковка, стикеровка, фасовка, сборка копакинг-наборов.
5. И, наконец, доставка копакинг-продукции по территории России.
6. В ходе всего производственного цикла копакинга Логистик Л7 осуществляет хранение исходных материалов и готовой продукции в собственных складских терминалах.